¿Qué marcas están invirtiendo en pádel y por qué lo consideran una estrategia de alto impacto?
El pádel no solo está creciendo en popularidad entre aficionados y clubes, también se está consolidando como un espacio clave para la visibilidad de marcas en Colombia y el mundo. En un entorno menos saturado, con una comunidad activa y aspiracional, marcas de diversos sectores están encontrando en el pádel una forma poderosa de posicionarse, conectar con su audiencia y generar recordación.
Ya no se trata solo de estar presente con un logo, sino de crear experiencias que vinculen valores de marca con estilo de vida, bienestar y alto rendimiento.
¿Qué marcas internacionales lideran el patrocinio en pádel?
Varios casos de éxito han puesto al pádel en el radar global del marketing deportivo. Aquí algunos ejemplos:
🔹 Cupra
La marca de automóviles del Grupo SEAT se ha posicionado como uno de los principales patrocinadores del World Padel Tour. Su asociación con este deporte ha reforzado su imagen como una marca dinámica, urbana y tecnológica.
Resultado: aumento de notoriedad en mercados jóvenes y expansión en Europa y América Latina.
🔹 Adidas y Bullpadel
Ambas han desarrollado líneas de productos exclusivamente para pádel, patrocinan jugadores profesionales y torneos internacionales.
Resultado: liderazgo en un nicho premium, conexión directa con atletas y crecimiento en e-commerce.
🔹 Red Bull
Con su estilo único, ha creado torneos urbanos de pádel y contenido audiovisual de alto impacto, posicionando el deporte dentro de su universo de deportes extremos y alternativos.
¿Qué está pasando en Colombia? ¿Qué marcas se están activando con el pádel?
En Colombia, el crecimiento del pádel ha abierto oportunidades para marcas que quieren ser pioneras en este deporte. Según El Tiempo, ya hay más de 90 clubes de pádel en el país, muchos con infraestructura lista para alianzas, visibilidad y activaciones【Fuente: El Tiempo】.
Entre los sectores que ya se están moviendo están:
- Ropa deportiva nacional (alianzas con clubes).
- Bebidas funcionales en eventos y torneos.
- Salud y wellness con membresías o espacios patrocinados.
- Tecnología con presencia en academias o experiencias interactivas.
Y lo mejor: todavía no hay grandes monopolios de marca, lo que deja espacio para que nuevos actores entren con fuerza y destaquen.
¿Qué beneficios han obtenido las marcas que invierten en pádel?
|
BENEFICIO
|
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?
|
|---|---|
|
Visibilidad diferenciada
|
Menos saturación que otros deportes tradicionales
|
|
Asociación aspiracional
|
El pádel está ligado al estilo de vida saludable y premium
|
|
Alta conexión con la audiencia
|
Eventos pequeños permiten interacción cercana
|
|
Comunidad fiel y activa
|
Alta tasa de participación en torneos y redes sociales
|
|
Contenido digital valioso
|
Ideal para generar contenido auténtico y viralizable
|
|
Flexibilidad de inversión
|
Se adapta a presupuestos y formatos diversos
|
Además, como lo indica El Colombiano, en 2023 las reservas de pádel crecieron un 870%, superando al fútbol y al tenis en número de reservas【Fuente: El Colombiano】.
Este nivel de actividad favorece tanto la exposición como la recordación de marca.
¿Qué industrias tienen mayor potencial en el patrocinio de pádel?
Las siguientes categorías tienen oportunidades claras para destacar:
|
INDUSTRIA
|
POSIBILIDADES ESTRATÉGICAS
|
|---|---|
|
Wellness y salud
|
Membresías, experiencias, activaciones
|
|
Bebidas
|
Sampling en torneos, clubes y academias
|
|
Ropa deportiva
|
Co-branding con clubes o atletas
|
|
Tecnología
|
Demostraciones en cancha, integración con apps
|
|
Banca y seguros
|
Paquetes exclusivos para miembros de clubes premium
|
|
Educación y cultura
|
Alianzas con academias de formación deportiva
|
¿Cómo lograr un patrocinio exitoso?
Las marcas que destacan no solo pagan por presencia. Se involucran. Aquí algunas claves:
- Activación creativa: concursos, retos, juegos o experiencias dentro del evento.
- Contenido audiovisual: uso de redes sociales, influencers y cobertura.
- Alianzas a largo plazo: más allá de un torneo, se construyen relaciones duraderas con la comunidad.
- Coherencia con valores de marca: lo que comuniques en pádel debe sentirse auténtico.
¿Tu marca quiere liderar antes que seguir a las demás?
En 3SIXTY PADEL te ayudamos a diseñar un plan de patrocinio adaptado a tus objetivos y tu audiencia.
